＜事例情報＞
■マス広告やめて、ツイッターで「つぶやく」リーフ。
日産期待の電気自動車「リーフ」は、テレビ・新聞・雑誌といったマス広告を一切使わない戦略。「リーフはまったく新しい自動車。比較対象となるライバルもいないため、広く浅く情報を発信することは意味がない」（日産関係者）。環境問題と先進的な技術に興味がある層に、狭く深く濃い情報を伝える。そのためツイッターを主軸としたソーシャルメディアをフル活用する作戦。一方的な提供者情報の時代は終わり、消費者と相互情報交換する時代が来た。キーワードは「双方向」「リアルタイム性」「平等性」。情報は発見されるように発信するのがベスト（週刊ダイヤモンド7 /17号）
■九州の田舎で「発見された」名店「茅乃舎」。
福岡空港から車で1時間弱の粕屋郡に5年前開店した「茅乃舎」は地元野菜や穀物料理にこだわりぬいた一軒家レストラン。福岡をはじめ、遠く東京や大阪からも客が集まる。お年寄りから習った伝統料理「十穀鍋」などが人気。今では東京・六本木に「茅乃舎東京ミッドタウン店」も出店。地方で発見され、都市に出店するケースは「アル・ケッチァーノ」などもあるが、まずは発見されることが出発点（和楽8月号）
]]>＜事例情報＞
■Ｋポップで「魅入られた人々」市場発生。
東方神起で始まった「Ｋ（KOREAN＝韓国）ポップ」人気が、日本市場を席巻し始めた。今年8月には「KARA」など韓国の超大物ガールズグループが相次いで日本デビュー。歌唱力、ダンス力、ビジュアル力とフック・ソング（サビで印象的なメロディ、フレーズ、歌詞を反復するキャッチーで分かりやすい曲）を武器に、日本ばかりでなくアジアでＫポップ旋風を狙う。核となるのは熱狂的Kポップファン。韓国アーティストの音楽が日本のマーケットを席巻する「コリアン・インベンション（韓国の発明・創造）」現象はいよいよ上陸間近（アエラ7 /12号）
■マンガLOVERSのマンガに魅入られた世界。
榮倉奈々さんは「悲しい恋も、夢をかなえる素敵さも。私、マンガを通して学びました!」。マンガの奥深さに魅せられた」19名の女性たちが、「ぜひ読んでみて!」と太鼓判を押すイチオシ作品を推薦。成海璃子さんは「リバーズ・エッジ」（10代のリアルな描かれ方にぐっとくる）。山田優さんは「イムリ」（夢に向かって頑張る気持ちを思い出せる）。蜷川実花さんは「ピース オブ ケイク」（女として超共感！）。持田香織さんは「twinkle」（美しい世界観にどっぷり浸かれます！）など（アンアン7 /14号）
]]>＜事例情報＞
■巨大「ソーシャルメディア」時代到来。
「ツイッター」の世界ユーザー数は1億9000万人。有名人フォロワー数はブリトニー・スピアーズ516万人、アシュトン・カッチャー510万人、エレン・デジェネレス475万人。「フェイスブック」の世界ユーザー数は5億人。マイケル・ジャクソンファン数1289万人、バラク・オバマファン数888万人、レディー・ガガファン数861万人。これらソーシャルメディアの巨大ネットワークを使ってのマーケティングが注目されている。世界中のユーザーとリアルタイムに情報発信、情報共有可能（クーリエ・ジャポン8月号）
■「Kawaii（カワイイ）」世界爆発の予感。
東京・原宿のファッションを「カワイイ」をキーワードに発信してきた「6％DOKIDOKI(ロクパーセントドキドキ)」が世界進出中。昨年8月にサンフランシスコで開催した「ハラジュク“Kawaii”エクスペリエンス」では、同店を率いるアーティストの増田セバスチャン氏デザインのキッチュな服やアクセサリーが若い女性の注目を集めた。100枚限定のTシャツは初日に完売。今年も日欧米5都市でイベントを開く。「日本の歴史や文化から生まれたカワイイという感覚が（中略）欧米の若い世代に受け入れられている」と増田氏は語る（日経MJ6 /28 ）
]]>＜事例情報＞
■「貧困児童」のために歌を歌うシャキーラ。
コロンビア出身の世界的歌姫シャキーラは、8歳の時に父が破産し、一気に苦しい環境に追い込まれた。そのシャキーラを父はある公園に連れて行ってその光景を見せた 。そこには裸足でシンナーを吸っている身寄りのない子供たちの悲惨な状況があった。シャキーラはその時、「今日のことをしっかり覚えておこう」「いつか成功したら、こういう子供たちのために何かをしよう」と決意した。今彼女はユニセフの親善大使を務め、コロンビアに小学校をいくつも作り、貧困児童の救済を目指す財団ALASを設立して活動している。使命感が歌手シャキーラを作った（ビッグイシュー6 /15号）
■「社会企業家」を作る「公共未来塾」開講。
環境や子育て・若者の自立支援など、社会の課題解決をビジネスで行うのが「社会的企業」。その起業支援を目指す「iSB公共未来塾」が第1期受講生募集を開始した。記念シンポジウム「地域で活躍する社会起業家が登場!新しい公共のカタチを語る」を7月10日開催。ビジネスプランに必要な授業を無料で受講可能。研修後、社会起業プランを提出すると、起業支援金（50万円前後～500万円）を受けられるビジネスプランコンペに参加できる（ヨコハマ経済新聞6 /25）
]]>＜事例情報＞
■作者から読者へ、電子書籍が出版自由化。
ついに日本でも出版社の「中抜き」が始まった。既存の出版社を通さず、書き手が直接電子書籍を出す。瀬名秀明、桜坂洋ら第一線作家が電子雑誌「AiR エア」を作り、発売した。アップル社のiPad、iPhone用に先行版350円で配信。内容は400字詰め原稿用紙換算で計500枚以上。瀬名氏は「魔法」、桜坂氏は「デビルマン魔王再誕」など、新作小説、エッセー、評論などで構成する。来月には内容を追加した正式版を600円で配信。ニューメディアの登場が、出版の世界に自由な流通をもたらす（asahi.com6 /16 ）
■気分を自由開放、「朝シャン派」が増加。
「朝にシャンパンを楽しむ」のが「朝シャン派」。欧米のホテルでは一般的とされているが、日本の30～40代女性にも急増中。リッツ・カールトン東京では朝食時にシャンパンを提供し、シャンパンに合うキャビアをふんだんに使った卵料理を用意している。同ホテルは「昼シャン」もあり、毎週日曜のドン ぺリニヨン サンデーブランチは予約必至の盛況ぶり。2時間飲み放題になるセット（1万5,950円）が一番人気。女性が求める自由なセンスと気分が、新しい感性型市場を生み出しつつある（日経MJ6 /14 ）
]]>＜事例情報＞
■電子書籍刊行で売れ行き「紙本」に波及。
講談社がネットで無料公開した五木寛之氏の『親鸞』（上巻）と有料販売の京極夏彦氏の『死ねばいいのに』は、いずれも紙の単行本の売れ行きがアップ。『親鸞』は公開前に比べ1日あたりの売れ行きが平均25％増、『死ねばいいのに』は初版4万部から2度の増刷で現在7万部。電子書籍のダウンロードも1万件を超えた。講談社では「電子書籍化による単行本増売が実証され、おのおのの刊行形態による相乗効果」としている。集合現象が全体のパイを膨らませるシナジー効果を証明（asahi.com6 /11 ）
■クックパッドに「伝統の味回帰」の波。
月間900万人が利用する日本最大級のレシピ投稿サイト「クックパッド」の新現象は「伝統の味回帰」。郷土料理や家庭料理のレシピ投稿と、これを検索する利用者が増加。「お母さんのつくるおいしい料理をみんなに伝えたい」主婦は「イカと大根のすき焼き風」「あまからニラの玉子焼き」などを投稿。「あの身近なレシピが忘れ去られてしまうのでは」「あの味を食べたい」「あの料理、どうやって作るんだっけ」といった伝統の味回帰とともに、エコ、ロハス、地産地消などの意識変化が背景にある。巨大レシピサイトが生んだ心理波動に注目（日経MJ6 /11 ）
]]>＜事例情報＞
■看板テナントが隣に移転。
人気バームクーヘン店「ねんりん家」が西武池袋本店に24日オープン。これに伴い隣接する東武池袋本店のねんりん家は閉店する。東武店は07年2月開業のねんりん家の1号店。連日行列の看板テナントを西武が東武から奪った格好になった。西武店は入り口に面した場所で、店の外から中の様子が見える好立地。同じ商圏内で激しい看板テナント争いが発生。看板テナントは看板役者、集客と話題の要。今後ますます激しい看板テナント誘致合戦が始まる（日経MJ6/2）
■「イエスかノーか」仕分けに千両役者登場。
人気経済評論家の勝間和代氏が国土交通省の事業仕分け「行政事業レビュー」に仕分け人として登場。「イエスかノーかで教えてください」と鋭く切り込んだ。道路の維持管理など5事業を約5時間半かけて議論し、3事業が「廃止」の激辛判定を下した。「（官僚は）建前を何度もおっしゃるが、もう少し腹を割った議論をしたかった」と厳しい感想。仕分け人としての役者力はさすがと言えるだろう（asahi.com6/4 ）
]]>＜事例情報＞
■アップル革命が世界を変えてきた！?
1977年の創業以来、革命的製品を世に送り出してきたアップル。AppleⅡでコンピュータを変え、iPodで音楽の聞き方を変え、iPhoneで電話の定義を変えてきた。iPadは何を変えるのか。CEOのスティーブ・ジョブスは「文化芸術とテクノロジーの交差点」と位置付ける。最も大事なのはユーザーエクスペリエンス（体験）で、実際に触れてみて良さが分かること。「人々の口から出てくる言葉はただ一言。『マジカル（魔法みたい）』ということ」だと語る。メディア革命のリーダーはアップル（クーリエ 7月号）
■ヒロセ電機の「こうすれば世界一」戦略。
「世界トップシェアの製品を抱えて30％の売上高経常利益を確保していれば、たとえ大きな経済危機が来ても、決して赤字にはならない」（中村達郎社長）。携帯電話用内部実装コネクターでシェア25％の世界一企業。ノキアをはじめ上位携帯メーカーのファーストベンダー（最優先部品供給者）で、いの一番に製品の発注依頼が届く。2位は儲からず3位は赤字といわれるこの時代、2番手以下とは圧倒的に体力が違う。その基本は、これまでにない製品を開発して世界一の企業に食い込むこと。すでに存在する製品は開発対象にはならない。「技術革命」による世界一戦略（日経ビジネス5/24号）
]]>
＜事例情報＞
■米国で急上昇する「ネット販売」。
09年度の米ネット販売高（乗用車、旅行関連、処方箋を除く）は前年比11％増の1,552億ドル。すでに全米小売売上高の6％。調査会社フォーレスター・リサーチは米国のネット販売は今後5年間、年率10％の勢いで伸び、2014年度の販売高は2,490億ドルと予測。買い物客の53％がネットを見て買い物をする。「米最大の靴売り場」ザッポス・ドット・コムは、ネット販売の特性を生かし、「24時間」「低価格ディスカウント」「送料無料・返品自由」戦略で、この10年間で売上高10億ドルを達成。店舗販売からネット販売へ、小売業の主役の座が交代 （繊研新聞5/18）
■これからの情報源は「アプリ」に移る?
「アプリケーションで生活快適化!?」特集。iPadの登場でさらに活気づくスマートフォン市場の目玉は「アプリ」。アロマ情報、ヨガ学習、料理教室、グルメガイドなど、自分の好みに合わせて、多種多様なコンテンツがダウンロードできる。アップルが運営するApp Storeでのアプリの累計ダウンロード数は今年1月段階ですでに30億本超。日本上陸でアプリ市場の爆発は必至。AR(拡張現実）のセカイカメラもすでにアプリ化。スマホアイドルの三枝こころさんなども登場している。これからの情報源の主役は「アプリ」になる可能性大（メトロミニッツ6月号）
]]>＜事例情報＞
■米国で急上昇する「ネット販売」。
09年度の米ネット販売高（乗用車、旅行関連、処方箋を除く）は前年比11％増の1,552億ドル。すでに全米小売売上高の6％。調査会社フォーレスター・リサーチは米国のネット販売は今後5年間、年率10％の勢いで伸び、2014年度の販売高は2,490億ドルと予測。買い物客の53％がネットを見て買い物をする。「米最大の靴売り場」ザッポス・ドット・コムは、ネット販売の特性を生かし、「24時間」「低価格ディスカウント」「送料無料・返品自由」戦略で、この10年間で売上高10億ドルを達成。店舗販売からネット販売へ、小売業の主役の座が交代 （繊研新聞5/18）
■これからの情報源は「アプリ」に移る?
「アプリケーションで生活快適化!?」特集。iPadの登場でさらに活気づくスマートフォン市場の目玉は「アプリ」。アロマ情報、ヨガ学習、料理教室、グルメガイドなど、自分の好みに合わせて、多種多様なコンテンツがダウンロードできる。アップルが運営するApp Storeでのアプリの累計ダウンロード数は今年1月段階ですでに30億本超。日本上陸でアプリ市場の爆発は必至。AR(拡張現実）のセカイカメラもすでにアプリ化。スマホアイドルの三枝こころさんなども登場している。これからの情報源の主役は「アプリ」になる可能性大（メトロミニッツ6月号）
]]>＜事例情報＞
■本当の実感で交流する「ハブ劇場」。
ネット社会の進行は逆説的に肉声コミュニケーションを求める。実演芸術の拠点となる「ハブ（拠点）劇場」の活動が盛んになってきた。神奈川芸術劇場が来年1月横浜市に開場。演出家の宮本亜門氏が芸術監督に就任。「人と人をつなぐハブ（拠点）に」「劇場を出て、広場やスーパーでも公演」「異なる文化や考え方の人と深く交わり、いかに生きるべきかを考える場にしていきたい」と語る。自分の目で直接見て感じる「本当の話」回帰の流れが顕在化（日経５/8）
■ぶっつけ本番、リハーサルなしバラエティ番組。
いとうせいこう×倉本美津留の『UST名人劇場』はツイッターと連動し、リアルタイムに書き込まれたコメントを拾いつつ進行する番組。USTREAMで不定期生放送。台本もなければリハーサルもないぶっつけ本番。「ノーチェック＆ノープラン」「その場の流れで自然とテーマができてくるから面白い」「放送はいまや個人のものになりつつある」（いとう氏）。出演者や書き込みによって、番組はあらぬ方向へと動き出す。単なる生番組を超えた無計画性に、時代の本音が噴出す（ブルータス5月号）
]]>＜事例情報＞
■ファーマーのためのメディア会社。
「ウィンドローズ・ルーラル・メディア・トラスト社」。英国ドーセッツ州の田舎、コッツウォルズの牧草地帯にある。元BBC出身のメディアマンが田舎に住む人を助けるために起こした。事業の一つは「ファームラジオ」。農家の人々が自ら地元情報を伝えるラジオ番組。長老のおばぁちゃんのインタビューをしたり、畑の中に遊歩道を作る計画を取材したり、田舎の毎日を農民が主役となってオンエアする。もうひとつの事業は「フィルム保存プロジェクト」。昔の写真やフィルムをデジタル化して保存する。田舎を守る田舎の会社 （ソトコト６月号）
■“東京農民”のための「農民カフェ」も登場。
東京に「農家」コンセプト店続々。３店舗を展開する「農家の台所」（東京・恵比寿ほか）は約300軒の契約農家から、特に質の高い農家を“篤農家”として店内にポスター掲示。“東京農民”のための「農民カフェ」（下北沢）はスタッフが千葉県内の水田で育てた有機米を提供。古民家を改装した店内はこたつもある。「農」の字をデザインしたTシャツも販売。都市が田舎を楽しむ時代（サンケイエクスプレス５/2）
＜事例情報＞
■誕生55年、ミッフィーが続く理由。
ディック・ブルーナによる世界で一番有名なウサギ、「ミッフィー」。その長続きの理由は絵にあった。1．変わらないミニマルなフォーマット（正方形の12枚の絵）、2．ふたつの丸い目とばってんの口の「正面顔」、3．お父さん、お母さん、妹、おじいさんの魅力的な登場人物（おばあちゃんは死んだ）、4．赤、黄、青、緑、茶、グレーの6色だけの世界、5．少しずつ変わり続けるミッフィーの表情のタッチ、など。世界的キャラであり続けるためのシンプル原則（エル・ジャポン6月号）
■エルメス、ルイ・ヴィトンが成長し続ける理由。
高級ブランドが大苦戦する中、エルメスの09年第4四半期の売り上げは11％増。理由は低価格帯や流行を追ったりせず、自分たちの一番得意なことに専念したこと。高価でも流行に左右されない定番商品を強化し、「一生もの」として使える品質を訴求。ルイ・ヴィトンは2月のニューヨーク・ファッションウィークで「職人芸の芸術」と題して若手デザイナーに職人仕事や伝統技術の重要性を教えるイベントを開催。両ブランドとも原点に立ち返ることが「在り続ける知恵」（NEWSWEEK5/5・5//12合併号）
]]>＜事例情報＞
■興味津々、ネット通販で即日完売。
バレリーナ草刈民代のヌード写真集『バレリーヌ』（幻冬舎、3990円）は、店頭発売を前にアマゾン、楽天などのネット通販で約1000部が即日完売。朝日新聞（4月20日付）の全面ヌード広告で興味の糸口に火がついた。書店、取引先から電話が鳴り止まず、初版部数1万2000部もクリアしそうな勢い。幻冬舎の火のつけ方は相変わらずうまい。あっと驚く戦略をメディアに落として、そこからの口コミで何倍もの効果をあげる「興味の蜘蛛の巣城」戦略だ（朝日4/20）
■あゆツイッター降臨、フォロワー早くも4万人。
浜崎あゆみがはじめたツイッターに大変な反応。4月20日に最初のつぶやきを投稿したところ、すでにフォロワーは4万人に迫る勢い。スタッフとの交信や日常のつぶやきだけでなく、ファンのちょっとした質問にも気軽に答えて反響を呼んでいる。海外からの書き込みに英語で答えるなど、フォロワーは世界中に広がっている気配。今最も素早く受発信交流ができるのはやはりツイッター。「興味の蜘蛛の巣城」社会に最適なメディア（yahoo!4/22 ）
]]>＜事例情報＞
■大学教育にゼロ発想「全部英語」。
秋田県にある開学04年の「国際教養大学」。その特色は卒業に必要な124単位すべての授業が英語で行われること。体育まで英語だ。在学生の約20％が海外からの留学生で、専任教員の半数以上が外国人。在学中、1年間の海外留学が卒業条件だが、留学できるのはTOEFLスコア550以上。このスコアを取らないと必然的に卒業できない。卒業率50％という厳しさだ。1年間は全員寮生活、学内図書館は24時間365日開館。入学式も英語で行われる。就職率100％を誇る新しい大学作りへのゼロ発想（女性自身4/27号）
■「痛勤」からの発想転換「自転車通勤」。
自転車で会社に通勤する「自転車ツーキニスト」ブーム到来。「春、初心者でも分かる自転車超入門」として特集。実践者によれば「ダイエット効果」「健康にいい」「満員電車からの開放」「通勤時間の節約」「交通費の節約」「経済的に得」「街が身近になる」などのメリットがある。初心者にもオススメの一台、あったら便利な自転車アイテム、大事な愛車を盗まれないための防犯テクニック、超初歩的なQ&Aなど初心者向けに分かりやすく紹介（サーカス5月号）
]]>